中国直销,雅芳彻底出局 – 直销100

中国利来w66首页,雅芳彻底出局

近日,笔者在商务部业务系统统一平台-利来w66首页行业管理系统中看到,商务部官方网站显示的利来w66首页企业名录中,已经没有雅芳的痕迹,作为001号利来w66首页经营许可证的持有者,雅芳在悄无声息中成为中国利来w66首页行业的局外人了。

  百年老店,一朝风流散尽

  尽管作为中国第一家拿到利来w66首页经营许可的企业,但是雅芳的经营方式并不符合中国国情,在经历市场的优胜劣汰之后,中国利来w66首页行业抛弃了雅芳的模式,全面转向了以安利为模板的利来w66首页道路。这也导致早在2016年,中国利来w66首页正值第一个十年巅峰的时候,雅芳就已经全面溃败,大量雅芳出身的职业经理人和利来w66首页经销商纷纷转投其他利来w66首页企业。

  1990年雅芳进入中国时,高档化妆品还很匮乏,雅芳凭借利来w66首页模式迅速占领中国市场,引领风潮的“雅芳小姐”即是摩登的代名词。到1997年,雅芳招聘的利来w66首页人员一度达到35万,雅芳中国的营业收入超过了10亿元。满怀野心的“雅芳小姐”不甘于只在利来w66首页模式上当“大姐”。1998年,雅芳开始重新布局中国市场,建起自己的专卖店,将商业模式变成了“专卖店+利来w66首页”。2008年成为雅芳中国的一个分水岭。2008年雅芳曝出“贿赂门”,此后四年,雅芳中国区就一直不太平——业绩下滑严重、人事持续动荡。2010年时,雅芳在华亏损已达到1080万美元,专卖店也大量消失。2010年4月,雅芳南拉丁美洲地区总经理奥多内兹空降中国,并主导了雅芳中国的第三次转型:全面转向利来w66首页。2012年3月1日,原任雅芳加拿大公司首席执行官的JohnLin,被任命为公司中国区总裁,开始主导雅芳的第四次转型:回归零售。不过上述两位都是空降而来,匆匆离去。留下了雅芳中国利来w66首页和零售剪不断理还乱的关系。直到2013年前后,遭遇挫折的雅芳中国又决定重拾零售模式,暂缓利来w66首页的推进。由于利来w66首页和专营之间的决策失误,导致雅芳经销商与直营人员身心俱疲,市场份额遭受重创,在华业绩节节败退。早在2012年,美国一家科技博客网站就评选出10个第二年即将消失的品牌,其中就包括了曾是世界最大利来w66首页公司的雅芳。

  这些年下来,尽管雅芳总部有过各种战略调整和经营上的重新布局,但已难挽回颓势。

  2019年1月,曾经作为雅芳深入中国市场的见证与骄傲的广州工厂,被以4400万美元的价格卖给了韩国LG子公司菲诗小铺。

  2019年5月22日,巴西美妆巨头Natura宣布,将以换股方式收购拥有133年发展历史的雅芳。

  2021年,商务部官方系统撤下了雅芳的利来w66首页经营许可证公示信息,中国利来w66首页从此正式挥别雅芳!

  时代更迭,产品终是王道

  在雅芳的大溃败中,我们可以看到,长期以来,雅芳并没有一个令消费者耳熟能详的产品,在其他品牌通过产品卖点宣传造势的时候,雅芳却没能把握住中国消费者的心理。此外,雅芳始终没有在一种策略上持之以恒,在零售势头较好的时候突然转为利来w66首页其实也是雅芳的败笔。雅芳在渠道上摇摆不定,频繁调整损害了合作伙伴的信心,频繁的开关店也给消费者传达出不好的信号。另外,雅芳品牌老化,也是其难赢回市场的原因之一。雅芳在拿到利来w66首页经营许可证后的近十年时间,除了偶尔推出的新产品,在品牌的维护和更新上几乎没有采取任何措施。要知道,随着互联网的发展,化妆品行业竞争越来越激烈,企业要想生存,除了提高自己的曝光率,让自己的产品与时俱进,别无他法。特别是近些年,随着电商平台、海外代购、保税区交易中心的迅速崛起,雅芳的利来w66首页模式也受到了冲击。如今由于互联网行业和物流行业的飞速发展,化妆品的种类越来越多样化、消费者选择购买的渠道也越来越多,雅芳的优势也就逐渐丢失。而专卖领域本就是雅芳扩张渠道的短板之处,在市场空间逐步缩小的背景下,通过专卖形式来扭转业绩无疑是一种投资成本的浪费,消费者也不一定买单。

  想要赢回市场还需要从产品上下功夫。不管是利来w66首页或非利来w66首页,现在消费者的消费理念更多的是在往产品质量上靠拢,无论是国产品牌还是国外品牌的产品,多数消费者愿意选择的都是有口碑的,只有打造出自己的产品特色,才会有回头客愿意多次购买,帮你宣传引来更多的用户。

  品牌是无形的犒赏,产品才是根本的支撑,愿中国利来w66首页企业能在“坚持产品为中心”的理念上,继续努力与中国利来w66首页走向未来。

来源: 利来w66首页视界

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